欧宝注册:2010年XX电气企业下半年度品牌推广传播计划docx 9页

欧宝注册2010年度下半年XX电气品牌推广传播规划一、环境及现状分析1、企业品牌发展现状分析＞费用投入：2009年XXXX集团品牌推广费用XX万元，截至2010 年上半年已投入推广费用XX万元，下半年预计投放费用为XX万 元，同比增幅X%；＞传播策略：以户外高炮+区域分公司推广会为主，在沪宁高速投放户 外广告牌4块，在扬中地区投放广告牌3块，上半年区域分公司共 举办产品推广会X次；＞组织体系及人员配置：目前，企业品牌推广职能由销传公司市场部 转移到集团办及母线公司办公室共同管理；＞品牌传播效果：目前，山于品牌管理职能削弱，及组织体系的不完 善，对于品牌定位及策略执行效果均未能做出科学评估。2、外部环境分析（略）行业发展状况及竞争对手状况综述，XXXX集团在现阶段与国内同行在品牌建设发展、推广策略、品牌管 理等多方面均滞后于国内同行先进。二、整体思路及策略纲要＞建立完善组织体系及工作流程，为策略实施奠定组织基础＞确定年度品牌传播可量化目标，为品牌传播效果评估及考核提供依据＞由单向传播向双向沟通转变，实现传播模式创新，传播手段向软广+硬广、 公关策略、客户体验等多元发展＞建立完善信息反馈系统，为传播策略及效果估计提供科学的分析数据＞加强对传播目标群体研究，细分目标受众群体，针对不同的目标受众群体电力产品推广计划， 制定符合其心理及接受习惯的传播内容，以达到更有效的沟通＞优化整合有限传播资源，适度削减大众传媒投入，增加小众传媒投入，以合 理有效的渠道组合策略电力产品推广计划，提升有效信息到达率三、传播方案内容规划1、阶段性目标设定提升企业品牌有效曝光率，从而提高行业内品牌知名度，具体FI标：设计院 品牌提及率达到85%；行业内品牌提及率达到30%,供销员及代理商品牌提 及率达到50%强化XXXX集团品牌形象，具体冃标：设计院广告语知晓度达到20%,品 牌认知度达到10%；行业内广告语知晓度达到10%,品牌认知度达到5%； 供销员及代理商广告语知晓度达到15%,品牌认知度达到10%；>销量订单是品牌溢价的直观表现，品牌因素订单占比达到20%2、冃标受众细分及分析主要目标受众：供销员、电气工程大包商、设计院设计师其他目标受众：代理商、终端用户决策者/影响者目标受众群体心理及习惯分析（略）3、媒体组合策略、内容规划及执行策略传播渠道主目标受众传播内容投放范围形式/执行策略户外广告扬中高炮供销员、代理商、客户产品信息、销皆政策扬中地区交通门户主题简短、明确：画面设计新颖高速高炮大众群体企业形象定位、行业定位等高速公路、机场高速等主题简短、明确；画面设计新颖平 面 媒 体行业杂志/报纸设计院、代理商企业实力、产品、技术全国范围、电力行业、行业设计院硬广+软文，硬广侧重点技术行业知名专家撰文、企业家访谈，学术交流会等形式经营管理杂志髙端大众群体企业实力、企业经营理念、企业文化、发展全国范围企业家访谈等企业家精神包装企业形象行业年鉴设计院、终端客戸企业实力、产品、技术全国范围、电力行业等硬广+软文，制定行业标准，确在权威企业画册大众群体企业实力、产品、技术、管理水平等综合根据实际需要以画面为主，文字为辅，展示综合形象产品DM折页设计院、终端客户等产品、技术、服务根据实际需要以产品为主、提炼卖点，突出产品技术参数介网 络 媒 体阿里巴巴、慧聪等商务平台终端客戸、代理商企业实力介绍、产品、技术国内、国际B2B商务平台可直接带来订单百度、搜狗等主流搜索引擎设计院、终端客户等企业实力、产品、技术、服务等综合方面国内、国际通过关键字链接公司主网，提升网站流量Yahoo, Sohu等大型门户网站设计院、终端客户等企业综合形象展示国内、国际新闻报道、人物专访、行业动态等形式行业网站设计院、终端客户等企业综合形象展示国内新闻报道、人物专访、行业动态等形式企业主网站大众群体企业综合形象展示国内、国际通过网络推广提升企业主网站访问量视频/电视企业宣传片大众群体企业实丿J、产品、技术、管理水平等综合根据实际需要可通过网络、电视等渠道多频率传播扬中有线扬中供销员企业综合形象展示、销售政策等扬中新闻报道、人物专访、行业动态等信息形式其他设计院、供电局等媒体设计院、供电局企业实力、产品、技术等综合全国范围、电力行业内形式：内部宣传栏、电梯灯箱、停车场户外等4、平面媒体（行业杂志、报纸）投放排期表8月9月10月11月12月_体］_版面■ .媒体2媒体3媒体45、公关策略策略1、产品推介会、客户答谢会、技术交流会等【对象】终端客户、行业设计院设计师、行业权威人士【形式】主题会议+宴会【地点及范围选择】根据分公司、办事处当地市场开拓实际需求，品牌职能部门予以组织、策划，协助执行【执行策略】a、多种宣传物料及配合运用b、员工形象统一及言行的规范c、注重宴会现场气氛营造，以文艺节目及现场互动活动以烘托氛围d、加强宴会现场沟通，促进当地销售人员人脉建立与巩固做好后期跟踪及信息收集工作，维护客情关系长期稳固发展策略2、行业展会【对象】终端客戸、行业设计院设计师、行业权威【形式】产品展览【地点及范围选择】由品牌职能部门对展会进行综合评估后，向上级提出中清电力产品推广计划，批复后执行【执行策略】a.多种宣传物料及配合运用b.员工形象统一及言行的规范c.注重宴会现场气氛营造，以文艺节冃及现场互动活动以烘托氛围d.加强现场沟通，做好项I」信息收集，促进当地销售人员人脉建立与巩e.做好后期跟踪及信息收集统计工作，并将相关数据及资料转交相关职能部门a.多种宣传物料及配合运用b.员工形象统一及言行的规范c.注重宴会现场气氛营造，以文艺节冃及现场互动活动以烘托氛围d.加强现场沟通，做好项I」信息收集，促进当地销售人员人脉建立与巩e.做好后期跟踪及信息收集统计工作，并将相关数据及资料转交相关职能部门f.及时总结、评估执行效果策略3、优秀供销员/代理商评选【对象】 供销员、代理商【形式】 以年度贡献为标准，以公开、公正为原则，选拔优秀供销员/代理商电力产品推广计划，颁以一定 的物质奖励，以调动供销员、代理商积极性，提升忠诚度【奖品设置】XXXX标志纯金质奖章、销售冠军荣誉证书【活动周期及频率】?年一次【执行策略】a.媒体资源整合运用，扩大传播范围及影响a.媒体资源整合运用，扩大传播范围及影响b.活动评选流程及结果保持公正、公开、公平原则策略4、高校校园招聘会【对象】 国内高校【形式】 校园招聘会【地点及范围选择】 由人力资源部门与国内知名高校沟通后伽定【活动周期及频率】?年一次【执行策略】现有媒体资源整合运用，扩大传播范围及影响各种物料运用，招聘活动兼顾企业宣传活动中统一员工形象及言行规范策略5、公关礼品及短信平台应用【对象】国内高校【形式】校园招聘会【地点及范围选择】由人力资源部门与国内知名高校沟通后确定【活动周期及频率】一年一次【执行策略】(1.现有媒体资源整合运用，扩大传播范围及影响各种物料运用电力产品推广计划，招聘活动兼顾企业宣传活动中统一员工形象及言行规范四、执行与控制工作内容时间表责任部门/人7月8月9月1。

月11月12月平面媒体购买广告版面品牌职能部门广告投放、计划执行品牌职能部门效果评估（撰写评估报告）品牌职能部门户外媒体画面设计、内容规划平面设计画面更新、执行跟踪品牌职能部门、广告代理效果评估（撰写评估报告）品牌职能部门网络推广方案制定品牌职能部门执行品牌职能部门、代理商效果评估（撰写评估报告）品牌职能部门公关策略展会、招聘会等执行时冋由具体情况而定品牌职能部门五、费用预算略六、效果预测 略七、注意事项

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