经典回顾:欧宝注册献礼百年华诞农参编辑部发表文章：中国农业品牌百年风雨兼程路

欧宝注册1921-2021，这是中国共产党的第一个百年。

回首沧桑百年，一个以共产主义为奋斗目标的政党，是依靠什么力量越过激流险滩，终于铸就一艘驶向现代化的社会主义巨轮，在追赶与超越中昂首前行？

一位历史学家当年曾发出世纪之问：“近百年的中华民族根本只有一个问题，那就是：中国人能近代化吗？能赶上西洋人吗？能利用科学和机械吗？能废除我们家族和家乡观念而组织一个近代的民族国家吗？能的话，我们民族的前途是光明的；不能的话，我们这个民族是没有前途的。”

欧宝注册今天，未来已来，答案已出。历史和时代是最好的见证。

中国共产党的百年历史，是一部团结带领全国各族人民群众奋勇救国、奋斗兴国、奋发强国的探索奋斗史。这一百年，也是不断探索形成中国三农发展道路的一百年，是三农政策实践与时俱进的一百年，是中国农业农村发展不断取得新成就的一百年，是书写中华民族伟大复兴三农篇章的一百年。

农业品牌作为三农篇章的一个字符，在中国共产党浩浩荡荡的百年历程中也逐步实现了从无到有，从有到优，从弱到强的跳跃式发展。

欧宝注册一、新民主主义革命时期：打土豪分田地，农业品牌夹缝中求生存

古今中外，土地制度历来是人类社会的重要基础制度。中国共产党自成立之初，就敏锐地发现，广大人民群众深受地主资本家剥削的根源在于封建的土地制度，因此推动“打土豪分田地”的土地革命，并取得革命的胜利。

从1928年12月制定的《井冈山土地法》，到《兴国土地法》、《中华苏维埃共和国土地法》、《中国土地法大纲》，一系列土地变革文件使农民得到了土地，使土地与劳动力两大生产要素相结合，调动了社会生产力，农村生产迅速恢复发展。

在中国共产党率领中国人民进行艰苦斗争之时，大批有良知的地方乡绅与知识分子，面对乡村衰败和时局动荡的境况，积极投身于乡村品牌建设，将改造乡村作为实现自身改造世界的试验地，探索地方自治与乡村自救之道，从而掀起了一场乡村建设运动。20世纪20年代至40年代，以梁漱溟、晏阳初、黄炎培、卢作孚等为代表的一批乡绅和知识分子率先提出乡村建设的构想并付诸实验，产生了“邹平模式”“定县模式”“北碚模式”“无锡模式”等。根据国民政府的统计，民国初期的乡村建设机构有600余个，各类乡村建设试验区有1000余个。

以邹平模式为例，1931年，梁漱溟等在邹平县成立山东乡村建设研究院，主要工作概括为八个字：团体组织、科学技术。团体组织即把分散谋生的农民组织起来，主要是组织合作社，科学技术即改良农业品种、提倡植树造林等。此外，针对农村的陈规陋习进行乡学村学教育。虽然缺乏动力的改良使得乡村建设理论充满矛盾，难有实质性的效果，但邹平的乡村建设试验在世界上有很高的知名度，被认为是在引进先进生产力方面，“曾建设了不同于西方式都市与乡村格局的历史遗存”。

这一时期，农业品牌的发展尚在黑暗中摸索前行。

二、社会主义革命和建设时期：实现农业合作化，农业品牌星火初现

建国初期，百废待兴。原本一穷二白、一无所有而刚刚获得土地的农民，单独进行劳动生产的能力严重不足，很难进行基本的农业生产，国家通过推行互助组、农业合作化等政策，实行土地公有制制度，最大限度地整合了那个时代极其分散、低下、弱小、落后的农村生产力，确立了新的生产关系与生产力相适应的农业生产制度。农业品牌在社会主义改造进程中雏形初显，列举重要标志性事件如下。

农垦品牌1949年底，毛泽东主席签署《军委关于一九五〇年军队参加生产建设工作的指示》，号召军队在和平时期，有计划地参加农业工作和工业的生产。在中央的决策和号召下，1950年初，驻新疆的人民解放军动员11万余名指战员，在天山南北开展军垦生产，当年实现粮食的大部分自给，食油蔬菜全部自给，减轻了中央和新疆当地政府和各族群众的负担。1950年，西北军政委员会根据荒地调查资料，决定在宁夏灵武建立国营机械化农场，并以此为示范，开启了整个西北地区农业机械化生产的新纪元。此后，华南、东北相继建立农场。自此，拉开了农垦创建自有品牌的时代。此后，首农、北大荒等垦区公用品牌，九三、燕塘、青草湖等企业品牌中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见，以及完达山、古船等产品品牌，形成了中国农垦品牌矩阵。

合作社品牌把个体农民组织起来，走共同富裕的道路是党的一贯主张。1951年9月，党中央召开了第一次互助合作会议，讨论通过了《中共中央关于农业生产互助合作的决议（草案）》。以此为起点，农业合作化快速发展起来。1955年10月，党召开扩大的七届六中全会通过《关于农业合作化问题的决议》，农业合作化的发展进一步形成高潮。到1956年1月，入社农户由上年6月占总农户的14.2%猛增到80.3%，基本上实现了初级社化。合作社成为当时及今后很重要的农民组织形式。截至2018年，8.7万家农民合作社拥有注册商标，4.6万家农民合作社开展了绿色、有机等质量认证。国家农民合作社示范社社均拥有1个注册商标、0.4项专利、约2项农产品质量认证。

乡村品牌1953年，山西省昔阳县大寨公社的一个大队， 响应中央号召开始走上农业合作化道路，决心要使穷山沟变成富饶的米粮川。自此，大寨人民发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，治山引水，在“七沟八梁一面坡”上建设了层层梯田，改变了靠天吃饭的落后面貌，谱写了农村群众追求美好生活撼天动地的壮歌。

1964年2月，《人民日报》以发表通讯报道及社论的形式号召全国农业战线学习大寨人的革命精神，毛泽东同志亲自题写了“农业学大寨”的题词，周恩来同志则概括了以“政治挂帅、思想领先的原则中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见，自力更生、艰苦奋斗的精神，爱国家、爱集体的共产主义风格”为内核的大寨精神并予以高度赞扬。此后，全国农村兴起了“农业学大寨”运动，大寨成为乡村建设的光辉榜样，由“集体农业+合作化”模式下的生产积极性、“精耕细作+劳动力投入”的农业投入产出模式、“自力更生+艰苦奋斗”的精神理念、“干部参加劳动中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见，以身作则、大公无私”的领导风范组合起来的“大寨模式”，产生了巨大的“乡村建设”效应。

大寨精神感召下，尤其值得一提的是河南省林县的红旗渠：林县人民通过学大寨，凭着一股“大寨精神”在险峻的山上开凿出了一条“惊天地、泣鬼神”的人工天河——红旗渠，彻底改变了当地农田缺水的困境，创造出了高产稳产的农田，农民生活水平得到极大改善。

产品品牌1949年11月23日，新中国第一家国营专业公司中国茶叶公司成立，为了体现国家对中茶的重视，当时被誉为“当代茶圣”的吴觉农先生出任中茶公司的首任总经理，为中茶的崛起奠定了重要的基础。在中茶公司成立不久，吴觉农立即提出，“中茶公司要有自己的商标，新中国的商标，有别于旧社会的茶叶，我们要建立一个自己的商标，来显示红色中国生产的、优质的中国茶。”

1951年，中国茶叶公司确立了新中国第一个茶叶商标——“红八中”商标，商标设计为中间一个绿色的“茶”字，四周环绕着红色的“中”字，代表着红色中国出品的绿色茶叶，有“中国茶叶销往四面八方”的涵义。

“红八中”也不负众望，成功走出了国门，第一次为新中国的中国品牌树立了旗帜。这一时期，与茶叶一起走出国门的中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见，还有大米、小麦、棉花、罐头、肉制品等农副产品。农业合作化高潮兴起后，毛泽东立刻提出了“向科学进军”的口号。农业科技杰出代表——袁隆平院士在1973年成功选育了世界上第一个实用高产杂交水稻品种——“南优2号”，这让中国人有了彻底摆脱饥饿的希望。

三、改革开放和社会主义现代化建设新时期：自力更生，农业品牌活力凸显

1978－2012年，是中国共产党解放思想、砥砺奋进的峥嵘岁月，也是我国“三农”事业挣脱桎梏、焕发生机的光辉年代。

进入改革开放新时期，我们党洞察时代特征和国内外大势，作出了一系列事关党和国家事业长远发展、事关社会主义前途命运的重大决策。我们不妨从小岗村、傻瓜瓜子来看改革开放背景下的农业品牌崛起。

邓小平同志曾深刻指出：“改革开放胆子要大一些。看准了的，就大胆地试，大胆地闯。”“中国的事情要按照中国的情况来办，要依靠中国人自己的力量来办。独立自主，自力更生，无论过去、现在和将来，都是我们的立足点。”

改革率先从农村突破。1978年12月的一个寒夜，安徽省凤阳县梨园公社小岗生产队的18户农民悄悄开会。大家一致同意：分田到户包干，对外隐瞒；各户必须保证完成每年午秋两季需要上交给国家和集体的任务量；队干部如因单干“蹲班房”，其他社员帮助其家庭完成农活，并把他们的小孩养到18岁。他们在生死契约上摁下红手印，这便是后来闻名全国的“大包干”，掀开了中国农村改革的序幕，推动了家庭联产承包责任制的出台。

家庭联产承包责任制带来的生产方式变化，焕发了蕴藏在农民心中的创造性和主动性，极大地调动了广大农民的生产积极性，解放了农村生产力，使粮食产量大幅提高，农村的商品经济也得到了较快的发展，农民收入增加，基本解决了农民吃饭的问题。自此小岗村成为中国农业标志以及农业品牌的重要代表。小岗村代表了一个时代，代表了一段历史，也是中国农业的一种精神与象征。

如果说小岗村当年的创举是我国改革开放的一声春雷，那上世纪70年代末“傻子瓜子”的出现，绽开了改革开放后我国民营经济发展的第一支“报春花”，他的创始人年广九也被称为“中国第一商贩”。作为民营经济发展的“先行者”，年广九与“傻子瓜子”的经历折射出了我国民营经济的发展变迁之路。

在改革开放前期，瓜子属于统购统销物资，个人经营还是违法行为。年广九经常偷偷跑出去卖，还不断推出各种在当时非常别样的品牌促销策略：独生子女买两斤瓜子可以不排队、外地人到芜湖用车票来买两斤瓜子不排队、结婚的买10斤瓜子不用排队、军人不排队……他的炒瓜子小作坊也很快从10个人发展成上百人的工厂。这却让当时的年广九备受争议，邓小平同志看到了“傻子瓜子”问题的调查报告后，给出了“放一放”和“看一看”的回应，这个态度为当时经济发展中的新生力量——个体经济，创造了宝贵的生存空间。1992年，社会主义市场经济体制确立，并在所有制结构上将个体、私营经济纳入。

小岗村、傻子瓜子折射出改革开放后市场经济的广阔空间，而从1982年开始颁布的中央一号文件及党中央重要会议则为农业品牌的发展提供了重要支撑。

党的十五大报告指出：要从各地实际出发，发展各具特色的经济。特色经济在农村经济中表现为特色农业，就是用区域内资源，开发出特有的产品，并将其转化为走出区域，进入广阔市场的优质品牌、特色商品，以"特"自立于市场之林。这为农业品牌发展奠定了基础。

1982年第一个以农业、农村、农民为主题的中央一号文件发布，1982年至1986年，连续五年发布以“三农”为主题的中央一号文件。2004年至2021年，又连续十八年发布以“三农”为主题的中央一号文件，强调了“三农”问题在中国社会主义现代化建设中重中之重的地位。

2004年1月，中央下发《中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见》，该文件是新世纪第一个关于“三农”的一号文件。文件中指出：“要加快实施优势农产品区域布局规划，充分发挥各地的比较优势，继续调整农业区域布局；培育农产品营销主体；扩大优势农产品出口；进一步加强农业标准化工作，深入开展农业标准化示范区建设；推行农产品原产地标记制度”。尽管该文件没有明确提到“品牌”二字，但从中可以看出，中央已经开始部署，为区域农产品的品牌化奠定了规模基础。

到了2005年的中央一号文件，则明确指出“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”，随后农业部首次开展中国名牌农产品评选活动，对获得“中国名牌农产品”称号的申请人，各级农业行政主管部门对其产品在生产基地建设、产品营销等方面予以支持。农产品商标注册数量也达到新高度，据《人民日报》有关报道，2006年初，中国农产品商标注册达到19万件，驰名商标80件。

自此，农业品牌发展得到前所未有的重视，并开启了一系列探索。

四、乡村振兴新时代：全面深化改革，农业品牌腾飞追梦

2012年11月党的十八大的召开中共中央国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见，标志着中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，乡村发展的主要任务转变为实现城乡融合、破解发展不平衡不充分的矛盾。

党的十八大以来，中国农业的品牌化问题持续得到国家领导人的重视。2013 年，中央农村工作会议上提出要大力培育食品品牌，用品牌保证消费者对产品的信心；2014 年5 月，强调“中国产品向中国品牌转变”；2015 年春，在吉林考察时谈到，大米也要打造品牌。农业农村部会同各地大力实施品牌强农战略，引领打造了一大批立得住、叫得响、信得过的知名农产品区域品牌、企业品牌和产品品牌，农业品牌溢价效应逐步显现，形成了全国推进、多点突破、全面开花的发展格局。

精准扶贫靠产业，产业扶贫靠品牌。农业品牌也成了脱贫攻坚路上产业扶贫的重要抓手。据统计，832个贫困县累计认证“两品一标”农产品1.2万个，发展了一批“独一份”“特中特”“好中优”“错峰头”的农产品。每个贫困县都形成了2-3个特色鲜明、带贫面广的扶贫主导产业。特别是“三区三州”等深度贫困地区，许多贫困乡村实现了特色产业“从无到有”的历史跨越，涌现出凉山花椒、怒江草果、临夏牛羊、南疆林果、藏区青稞牦牛等一批享誉全国的特色品牌。

以革命老区柞水县为例，曾因交通闭塞，沟壑纵横，是国家级深度贫困县。2012年，科技部定点帮扶柞水县，先后派出4名骨干到柞水挂职统筹协调，引入中国工程院院士、吉林农业大学教授李玉院士的技术团队围绕木耳产业开展产业扶贫。2020年的点赞，更是让柞水木耳的发展跃上新的台阶。柞水全县像金米村一样有脱贫任务的极度贫困村曾达79个，2014年初贫困发生率高达44.04%。去年全部实现了整村脱贫，基本上都是发展木耳等特色产业。作为柞水木耳品牌策划团队，元一智库农研中心更是牢记嘱托，未来将助力柞水木耳在产品销售、口碑营销、三产融合等多个领域走向更广阔的道路。

2020年中央农村工作会议上强调，脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是三农工作重心的历史性转移，同时指出，要深入推进农业供给侧结构性改革，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，为新阶段的农业品牌发展指明了方向和路径。“十四五”大幕已拉开，新阶段新格局新征程，在中国共产党的领导下，作为提高农业质量效益和竞争力的关键一环，农业品牌必将迎来重大发展机遇。

五、结语

以小见大，回首农业品牌发展历程，在点滴细节中感悟中国共产党“以人民为中心”的执政理念。

从1949年至2020年，百姓“米袋子”充实起来，粮食产量从2263.6亿斤提高到13390亿斤，人均占有量实现翻番，彻底粉碎“中国共产党解决不了人民吃饭问题”的臆断；“钱袋子”鼓了起来，居民人均可支配收入从49.7元增长到32189元；“安居梦”圆了起来，城镇人均住房建筑面积从8.3平方米增长到近40平方米；“小康梦”触手可及，困扰中华民族几千年的绝对贫困问题得到历史性解决，书写了人类减贫史上的奇迹……

为什么中国共产党行？早在1946年出版的《中国的惊雷》中，美国记者白修德和贾安娜就得出了这样的结论，“中国共产党并不曾使用什么魔术，他们只不过知道人民所渴望的改变，而他们拥护这些改变”。

百年追梦。纵观中国共产党的百年历史，在新民主主义革命时期完成了救国救民的大梦，在社会主义革命和建设时期完成了治国兴国的大梦，在改革开放和社会主义现代化建设新时期推进了富国富民的大梦，在中国特色社会主义新时代推进并将在本世纪中叶实现大国强国的大梦。

欧宝注册中国共产党的第一个百年梦想已经实现，下一个百年梦想“2035年到本世纪中叶，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，实现中华民族伟大复兴的中国梦”，元一智库农研中心作为品牌咨询智库，将与各位同仁一道，满怀热忱与期待，唱响品牌强农、品牌富农之歌，共同为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗！